澳门新葡新京 模特时尚 “精”制作和“爆款”之下 “暑期档”的味道是否还在?

“精”制作和“爆款”之下 “暑期档”的味道是否还在?



中国模特网讯
时值暑假,很多人都会坐在电视前,观看各种类型的电视节目和他们喜欢的电视剧。暑期档对于许多90后的人们来说,是一个回忆,同样也是一个情怀。当年《还珠格格》和《西游记》可谓使得炎热的暑期档多了一丝清凉,可能当时电视的制作技术没有现在那么地华丽,但是当时就是感觉可以从电视剧中感觉到放假的一种乐趣。当大街上放出《当》和《敢问路在何方》就说明愉快的假期要开始,电视剧在那个时候更是一种符号,一种青春的符号。

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与去年暑期档综艺市场出现了《中国有嘻哈》等爆款节目不同,今年的综艺市场却在暑期档表现得有些低调,尤其是经过上半年《偶像练习生》、《创造101》等热播综艺形成超高话题度的铺垫下,今年暑期档的综艺市场更显冷清,无论是播放量还是收视率均有所下降。那么究竟是什么原因令综艺市场在今年的暑期档逊色不少呢?

而对于现在的00后来说,随着电视制作技术的不断改良,更多类型的综艺节目出现在电视机前,很多孩子也可以通过现在的电脑还有手机观看到最新的节目。而回想当时的那种条件,想要实现,是不太可能的。

搜狐娱乐讯每年的暑期档,都是各大卫视兵家必争之地,无论是综艺还是剧集,都拼劲力气放大招。回看今年暑期档,与往年相比,大剧和综艺产出有过之而无不及,但收视和口碑却毫无水花,各种综艺屡屡爽约延播,《幻乐之城》高开低走;大剧不少但收视惨淡,最被看好的《如懿传》还被转战网播。往年的暑期档,卫视抢尽了风头,而今年的暑期档大戏,综艺被《创造101》《明日之子》抢了风头;剧集方面,《延禧攻略》当之无愧是“黑马”,卫视的暑期档,有些凉凉。

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暑期档作为一个特定的时间,不仅仅是因为学生的放假,更是因为炎热的夏季,人们更是想待在自己家的客厅,打开电视,观看自己喜欢的电视剧和节目。无论是电视剧还是综艺节目,从《超级女声》到《中国好声音》,热门的综艺节目必然会带来源源不断的流量。流量对于一个制作电视节目的人来说,是至关重要的。节目的收视率,代表着自己的节目是否被现在的观众所接受,是否能吸引观众们的眼球。而这就是因为这样,我们原来的暑期档,才更加得具有意义。

大咖和流量夹持 卫视大剧依然凉凉

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现在电视制作技术的不断改良,VR技术的发展,为人们提供了多种多样的电视节目形式。而在当前网络的时代背景下,人们也可以通过电脑来了解更多有意思的节目。但是,暑期档的味道是不会改变的,因为那是一代人的回忆。从现在各种经典作品的翻拍可以看出,人们对于经典的再现是十分期待的,即使没有将原作的味道给全部地表达出来,但是从很多的作品都可以看出有着原作的影子。

一般说来,暑期档是各大卫视全年的收视高峰之一。在不少业内人士看来,卫视暑期的数据是“全年收视成绩最具指标价值的部分”,也是招商的重要数据考核标准,然而也是因为这种重要性,2018年的卫视暑期档,比往年的都更为惨淡。

爆款未现

暑期档原有的含义,是将目标观众的定位在学生群体上。因为暑假是所有学生在一年中休息最长的时间,很多适合年轻人观看的节目都会在暑期这个时间段推出,以便于提升节目的流量和收视率。展望现在暑期档的综艺节目和电视剧电影,如果能在内容传达上更有教育意义的话,可以大大提升学生观看的流量。

从播出剧集题材来看,今年卫视的暑期档剧集以现代青春题材打头阵,古装大剧姗姗来迟。在七月份,《猎毒人》《面具》《流星花园》《一千零一夜》《甜蜜暴击》等相继开播,无论是阵容还是剧情IP,大都走的流量线路。然而,这两年的影视剧市场,流量已经失灵,观众也对其审美也已疲惫。整个七月份,评论收视率破1的电视剧寥寥无几。

纵观今年暑期档,不仅三大视频网站齐齐发力,接连上线多个综艺节目,既有新节目也有综N代节目。与此同时,卫视方面也在综艺节目上不断加码,试图获得更大的市场影响力。但从数十档综艺节目获得的最终结果来看,不少节目的实际收视表现与预期距离有点远。

往年势头最猛的湖南卫视在暑期档贡献了三部都市青春大剧,从播出情况来看,《一千零一夜》整体收视率尚可,《流星花园》的收视率却是那么不尽人意,热播的《甜蜜暴击》更是被网友吐槽,剧情和演技都不被看好,全是凭借鹿晗和关晓彤的粉丝来买单。

首先来看综艺节目在卫视端的播出情况。还记得去年暑期档,卫视端仅有一档综艺节目实现CSM52城收视率破2%,同时只有不超过10档综艺节目实现平均收视率破1%的成绩,已被不少业内人士认为是近年来综艺节目在暑期档期间的收视新低。然而,今年的情况不仅没有变好,反而形式更加严峻。据公开资料显示,仅收视率破1%的综艺节目就已寥寥无几,更不用提收视率实现破2%。

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以浙江卫视播出的《中国好声音2018》为例,该节目虽然在近年来经历了版权争议、频繁更名等诸多风波,但至今已连续7年制作播出,成为一档老牌综艺节目。然而,该节目的收视情况却处于下降的趋势。据Vlinkage的数据显示,2012年至今,该节目的平均收视率从最初两年的4.0%和4.6%,逐渐下滑至3%左右,而2017年平均收视率仅为1.94%的数字已受到业内较高的关注,却没想到今年截至目前,《中国好声音2018》的平均收视率创造了一个新低,来到1.79%。

进入8月份,剧集市场被《延禧攻略》抢尽了风头,在几大卫视转了一圈的《如懿传》紧随其后也转战视频网站,赚足了人气。卫视方面,当仁不让,贡献出了几部古装大剧:《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》等古装剧接连登陆江苏卫视、东方卫视、湖南卫视。《武动乾坤》由流量小生杨洋领衔,收视和口碑都遭到了网友诟病,《天盛长歌》有陈坤、倪妮两大电影明星加持,两部剧未播先热,开播后却趋于沉寂。尤其是是《天盛长歌》,大投资、大阵容,大场景,但开播时的实时收视率却仅有0.23%,堪称是史诗级扑街。

此时再看网络平台,在视频网站播出的网综有少数节目较上年实现更高的播放量,比如《明日之子》第二季,虽然目前还未收官,可播放量已达42.1亿,超过第一季整体实现的41.7亿播放量。可不容忽视的是,也有多部网综并未度过一个完美的暑期档,播出情况较上年相比大打折扣。其中,《中国新说唱》是一个典型的案例。

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