澳门新葡新京 动漫动画 “喜羊羊之父”以幽默打造第一个中国式超人

“喜羊羊之父”以幽默打造第一个中国式超人

从大幕拉开的那一刻起,一个音乐的世界就展现在孩子们的眼前,圆号的房子,钢琴键的街道,长满音符的大树引来小朋友们的阵阵赞叹。亮点不仅是将原本用耳听的音乐视觉化,一个找110请打119的包袱逗乐全场,黄伟明经典搞笑风格,让陪孩子看剧的大人们将无聊低头看手机的动作换成用手机拍照。

1972年,黄伟明出生在广州。和许多孩子一样,看动画片就很开心,画漫画就很高兴。1988年他16岁,《中学生报》刊载了他的处女作漫画。

在2010年初举行的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,“广州市黄伟明动画设计有限公司”首次与公众露面,《喜羊羊与灰太狼》的导演黄伟明,带着笑容现场展示他所设计的“开心超人”形象,而其展位恰恰与广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》毗邻。
记者从黄伟明本人口中了解到,他与原创动力早在2008年初就已解除劳动合同,结束了双方长达近7年的合作。此后,经过一年多的酝酿,其新作《开心超人》终于在这次展会上正式亮相。许多人疑惑,黄伟明的新作品会不会受到喜羊羊的风格影响,以致其难有突破呢?
不愿守成
2008年初,《喜羊羊与灰太狼》已制作出约570集,并在全国陆续播出,公司经营状况一片光明。而此时的黄伟明,却在思索离开原创动力之后的去向。
“做到第500多集的时候,喜羊羊的创作团队即使没有我,也完全能创作了。这个时候,我觉得自己已进入一种守候状态,是该寻找新创意的时候了。”黄伟明说,当时公司决定将片子再制作到1000集,但他却觉得:“激情不够了,要重新找回激情”。
1972年出生的黄伟明从小就爱好画画,上世纪90年代曾留学加拿大,回国后在广州一家广告公司做设计。2000年后加入原创动力,并在早期创作过儿童动漫《宝贝女儿好妈妈》,该片虽然未能像喜羊羊那样获得较大成功,但它却为喜羊羊的成功提供了经验基础。在原创动力这个团队,黄伟明是那种一头扎在创作而不谙世事的类型。
在创作喜羊羊的后期,黄伟明一度觉得非常轻松而且几乎无所事事,整个团队按部就班,而且已完全清楚制作喜羊羊的诸多细节。2008年,《喜羊羊与灰太狼》的衍生品开发火爆,这让原创动力看到了盈利的曙光。但这对只热衷于创作的黄伟明来说,却是一种“守成”。2008年3月,黄伟明与原创动力正式解除劳动关系。
对于离职的原因,不仅黄伟明自己不愿意“过多解释”,原创动力的有关负责人也表示“对此事不便作任何评价和表态”。
广州一位不愿透露姓名的动漫研究人士透露,像黄伟明这样作为动漫公司的创作人士,一部作品完成之后便离开团队的情况,在业内并不鲜见——这有如一种“宿命”。
“喜羊羊”大小通吃十二招大盘点 喜羊羊入选2009中国玩具十大新闻
2009玩具界十大新闻——中外玩具礼品网2009玩具志 2

该剧除了用最接近美国百老汇式的歌舞秀形式来呈现,剧情也注重教育性,传递给小朋友体谅父母,和朋友分享、关心朋友等讯息。

“喜羊羊”品牌价值超十亿

1

前日,动漫偶像开心超人和小伙伴们在广州黄花岗剧院开启了舞台剧《开心宝贝之音乐城历险记》首演。该剧由喜羊羊之父、连载漫画家黄伟明,前喜羊羊剧团团长吴碧华,以及香港儿童戏剧教育家王添强等班底联合打造。在广州开启首演后,这部有着星际故事背景的儿童剧将展开一次全宇宙的巡演。

“开心”、“幽默”,这两个代表着动漫作品核心竞争力的词汇,究竟能撬动一个多大经济产业链?

在2010年初举行的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,“广州市黄伟明动画设计有限公司”首次与公众露面,《喜羊羊与灰太狼》的导演黄伟明,带着笑容现场展示他所设计的“开心超人”形象,而其展位恰恰与广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》毗邻。
记者从黄伟明本人口中了解到,他与原创动力早在2008年初就已解除劳动合同,结束了双方长达近7年的合作。此后,经过一年多的酝酿,其新作《开心超人》终于在这次展会上正式亮相。许多人疑惑,黄伟明的新作品会不会受到喜羊羊的风格影响,以致其难有突破呢?
不愿守成
2008年初,《喜羊羊与灰太狼》已制作出约570集,并在全国陆续播出,公司经营状况一片光明。而此时的黄伟明,却在思索离开原创动力之后的去向。
“做到第500多集的时候,喜羊羊的创作团队即使没有我,也完全能创作了。这个时候,我觉得自己已进入一种守候状态,是该寻找新创意的时候了。”黄伟明说,当时公司决定将片子再制作到1000集,但他却觉得:“激情不够了,要重新找回激情”。
1972年出生的黄伟明从小就爱好画画,上世纪90年代曾留学加拿大,回国后在广州一家广告公司做设计。2000年后加入原创动力,并在早期创作过儿童动漫《宝贝女儿好妈妈》,该片虽然未能像喜羊羊那样获得较大成功,但它却为喜羊羊的成功提供了经验基础。在原创动力这个团队,黄伟明是那种一头扎在创作而不谙世事的类型。
在创作喜羊羊的后期,黄伟明一度觉得非常轻松而且几乎无所事事,整个团队按部就班,而且已完全清楚制作喜羊羊的诸多细节。2008年,《喜羊羊与灰太狼》的衍生品开发火爆,这让原创动力看到了盈利的曙光。但这对只热衷于创作的黄伟明来说,却是一种“守成”。2008年3月,黄伟明与原创动力正式解除劳动关系。
对于离职的原因,不仅黄伟明自己不愿意“过多解释”,原创动力的有关负责人也表示“对此事不便作任何评价和表态”。
广州一位不愿透露姓名的动漫研究人士透露,像黄伟明这样作为动漫公司的创作人士,一部作品完成之后便离开团队的情况,在业内并不鲜见——这有如一种“宿命”。
“喜羊羊”大小通吃十二招大盘点 喜羊羊入选2009中国玩具十大新闻
2009玩具界十大新闻——中外玩具礼品网2009玩具志 2 内容为王
“观众在电视上看到的十秒钟,也许我们要在下面做一个星期。”黄伟明说,在他眼里,作品的内容是开启成功之门的钥匙,作为导演,他对片子质量的要求相当苛刻。
从早期作品《宝贝女儿好妈妈》到红极一时的《喜羊羊与灰太狼》,再到科幻新作《开心超人》,每部作品他都要求在内容上取胜,要让观众爱看。在《开心超人》中,他沿用了一贯的搞笑、可爱和说生活的创作元素。

据黄伟明介绍,《开心宝贝》系列图书已经上架,开心宝贝玩具也已亮相。《开心宝贝》将以一个多面的发展模式,为今天的中国动漫开拓新的发展道路。

“做到第500多集的时候,喜羊羊的创作团队即使没有我,也完全能创作了。这个时候,我觉得自己已进入一种守候状态,是该寻找新创意的时候了。”人称“喜羊羊之父”的知名动漫导演黄伟明,现在又另起炉灶了。

昨晚在长沙晚报报业集团,近百名长沙晚报校园记者及其家长对话《喜羊羊与灰太狼》创作者黄伟明,分享他的创作、制作故事,同时对于动漫作品如何引导教育青少年进行探讨。

“做到第500多集的时候,喜羊羊的创作团队即使没有我,也完全能创作了。这个时候,我觉得自己已进入一种守候状态,是该寻找新创意的时候了。”人称“喜羊羊之父”的知名动漫导演黄伟明,现在又另起炉灶了。

打造第一个中国式超人

黄伟明提出的内容为王的理念有着特殊的背景。数据显示,2008年我国动漫作品年生产量达13万分钟,2009年突破了15万分钟。巨大的产量并不意味着我国动漫产业的崛起,在受少年儿童欢迎的动漫作品中,来自日本和欧美的占到了近九成。
北京市一位从事动漫出版物开发的资深从业人士认为,从技术层面分析,作为喜羊羊之父的黄伟明在内容制作上是“很不错”的,比如故事和剧情,人物对话和语言都很有趣。因为中国人缺少想象力。而开心超人沿袭了喜羊羊“充满了幽默的想象力”的特点,这将为它的传播流行奠定了基础。
正是在“内容为王”的商业原则下,喜羊羊熬过了艰难期之后,获得了成功。但是不可否认的是,这种商业原则也给喜羊羊带来了遗憾。“在制作《喜羊羊与灰太狼》时没有过多考虑以后的事情,当时只是想把作品做好。”黄伟明表示,很多衍生品的授权都是在该剧红了以后才进行的,但这绝不是最佳的商业操作方式。
据广东明星创意动漫有限公司运营总监梁善怡透露,《喜羊羊与灰太狼》在一开始并没有商业运营的部门。这不仅使得他们错失了一些衍生品授权的机会,而且在版权保护方面显得处处被动,力不从心。
由于在前期制作中没有充分考虑衍生品开发,一些细节问题也给日后的被授权厂商带来了不少的麻烦。东莞市一家玩具公司的经理关先生告诉《中国经营报》记者,“一个小小的细节可能带来很多产品生产上的麻烦,比如喜羊羊身上的羊毛,就很不好处理,生产工艺复杂导致成本较高,利润空间无形中被挤压。”
风险犹存
从创作《开心超人》起,黄伟明不再仅仅将精力投入在作品的内容和制作上,一开始就启动商业运营。在找到投资人后,黄伟明注册了以他名字命名的公司,并于2009年9月与明星创意动漫合作,共同进行商业开发。
“以前在设计喜羊羊这一形象时,我们没有考虑太多关于衍生品开发的问题。但这次不同,我们在设计开心超人的形象时,力求可爱、卡通但又不过分复杂,以便衍生品的顺利开发。”黄伟明说。
事实上,《开心超人》到目前为止还没有真正启动制作。为了实现互动,黄伟明希望在制作过程中,预留衍生品开发空间,并与产品授权商进行沟通协作。为了探路市场,与之合作的某公司已经试开发出了有开心超人形象的棒棒糖,以便收集市场反馈。
不过,前文所述北京资深从业人士,却对《开心超人》的成功存在疑问。“成功的路径就那么几条,而导致失败的因素却非常多。比如发行与电视播放的渠道,品牌推广的效果,授权合作方式等,都存在致命的风险。”——喜羊羊的成功“非常难得”,因为能沉下心来制作,并能坚持五六年,这对于当下的市场环境来说,是极少有的。
在中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,《开心超人》和《喜羊羊与灰太狼》的展位相邻为伴。为了获得广泛的关注,《开心超人》的几个动漫人偶活跃在展会的各个角落。据该公司市场运营经理梁敏华透露,目前他们已经和东莞某塑胶玩具有限公司签订了5000万元的衍生品开发协议,其他的授权也都在商谈中。
“在市场推广方面、在一些活动方面,我们都希望可以和小朋友有更多互动。”梁善怡说,她还把《开心超人》样片送到一些学校,搜集小朋友对该片的反映。而《开心超人》样片也在土豆网播出,以便掌握更多的市场信息,为创作提供反馈。
《动漫周刊》总编钟路明对开心超人的前景表示了担忧。他认为,类似喜羊羊的商业路径都是非常不易生存的,他们更多的是依赖电视电影等传播途径,但这种传统的推广模式必然会面临巨大的资金压力。“一个个守着清高的理想主义,没有放开思维去创新商业模式,却都说做动漫不赚钱。其实在广州就有很多做动漫的人,正在私下里大把大把数钱呢,模式的创新很重要啊!”
记者了解到,这些所谓“大把数钱”的动漫公司,其中就包括做动漫游戏的,还包括通过网络传播推广,再做衍生品开发的公司——这种模式的利润率确实比喜羊羊模式更具优势。
“喜羊羊”大小通吃十二招大盘点 喜羊羊入选2009中国玩具十大新闻
2009玩具界十大新闻——中外玩具礼品网2009玩具志

昨日,中国原创动漫的领军人物、原《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明受湖南合作方的邀请,携他的新动漫作品《开心宝贝》与长沙小朋友见面。这部正在央视少儿频道及多个省市少儿频道热播的动画片,从设计创作伊始,就注重吸取《喜羊羊与灰太狼》在盈利模式上的经验和教训,目前在中国动漫业界备受关注,记者就此对黄伟明进行了独家专访。

1996年,黄伟明留学加拿大,边打工边学习动漫创作。他做过餐厅服务员、西餐厨师、酒店文员,充足的生活经历为他积累了大量素材,成为后来创作的灵感来源。结合西方漫画理论与中国幽默素材,黄伟明的漫画作品很快在国内崭露头角。《甘先生》、《番薯糖水》等优秀的漫画作品开始在国内的报纸上连载。

《喜羊羊与灰太狼》探索出了一个独到的盈利模式,即先打造品牌,然后再开发衍生品。然而,鲜为人知的是,最初《喜羊羊与灰太狼》在全国各个电视台争先播出时,转播费用并不高。黄伟明告诉记者:“仅在品牌培育方面,喜羊羊就花费了3至5年时间,这个培育时间越长,就意味着要寻求更多的资金注入。”黄伟明及伙伴们陪伴着喜羊羊、灰太狼度过了一个漫长的沉寂期。

在创作《开心宝贝》的过程中,黄伟明对于动漫产业也在进行不断的学习和思考。如,《喜羊羊与灰太狼》在创意形象时,没有考虑到今后的产品制作加工的问题。所以许多合作厂商说,喜羊羊羊角的模具很不好制作,尖了会伤到小朋友,没有角又很怪异。而且喜羊羊身上的羊毛制作也增加了很多生产成本。在开始创作《开心宝贝》时,黄伟明就吸取经验,规避掉这些问题,将开心超人的形象设计得更简单、光滑一点。而且,在《开心宝贝》创作初期,黄伟明就开始寻求合适的品牌授权商。

“喜羊羊”品牌价值超十亿

“开心”、“幽默”,这两个代表着动漫作品核心竞争力的词汇,究竟能撬动一个多大经济产业链?

在创作《开心宝贝》的过程中,黄伟明对于动漫产业也在进行不断的学习和思考。如,《喜羊羊与灰太狼》在创意形象时,没有考虑到今后的产品制作加工的问题。所以许多合作厂商说,喜羊羊羊角的模具很不好制作,尖了会伤到小朋友,没有角又很怪异。而且喜羊羊身上的羊毛制作也增加了很多生产成本。在开始创作《开心宝贝》时,黄伟明就吸取经验,规避掉这些问题,将开心超人的形象设计得更简单、光滑一点。而且,在《开心宝贝》创作初期,黄伟明就开始寻求合适的品牌授权商。

标签:

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图